Brèves

Le développement durable avait cette année choisi d’axer la réflexion de ses contributeurs autour de deux thèmes prospectifs :
- Quelle va être la place de la communication à 10 ans ?
- Quelle influence va avoir le développement durable sur la communication et le marketing ?
Qu’est-il au final ressorti de cette nouvelle édition de l’Université ?
Questions à Gilles Berhault, président d’ACIDD et fondateur de l’Université, qui relate la diversité des échanges et des thèmes abordés…

Nous sommes entrés dans un monde incertain et complexe. Comment travailler ensemble dans la confiance ? Comment la communication peut-elle faire sa révolution durable ?
Comme l'a souligné Éric Guillon, Président du Comité 21 en ouverture : "Il s'agit d'agir ensemble et d'anticiper le futur." Le développement durable est un espace de créativité nouveau, qui n'est pas réservé aux agences de communication. Celles-ci commençant réellement à prendre conscience des enjeux du développement durable.

Est-ce un problème générationnel ?
Nous sommes face à une mutation profonde de l'économie, des modes de relation humaine : La génération "Y", qui vit le monde à travers les écrans depuis sa naissance, arrive au pouvoir comme l’a justement souligné Marcel Desvergne, AEC Communication. Mais il insiste aussi sur la nécessaire mémoire de notre société et s’interroge sur l’identité des structures qui gèrent notre patrimoine numérique.

Quels freins ont été dénoncés lors de l’Université ?
Les acteurs de la fonction communication sont confrontés à des difficultés d'évolution, souvent liées au "manque d'information crédible" comme l’a regretté Alice Audouin, Havas médias France avant d’ajouter : "la communication sur le développement durable s’améliorera le jour où l’information sur le développement durable sera elle-même meilleure."
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- ICT 2008, du 25 au 27 novembre à Lyon, Centre des Congrés l’événement européen sur les nouvelles technologies de l’information et de la communication
ICT est LE rendez-vous européen de la recherche dans le domaine des TIC (technologies de l'information et de la communication).
Au programme d'ICT 2008 : définir l'agenda européen de la recherche et de l'innovation en matière des TIC pour cette décennie déterminante.
ACIDD organise une session de Réseautage – 26 novembre 2008 – 16h à 17h30 sur le thème "Villes Green et connectées"
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- Participez au festival de pocket films : BeGreen
Parce que les images permettent de partager pour agir ensemble, Acidd a pris l’initiative en partenariat avec la société de production Division Creative de lancer le premier festival de pocket films consacré à l’environnement : Begreen.
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- Comment l’aménagement numérique peut être concrètement au service du développement durable des territoires ?
Débat le 6 novembre 2008 à la Cantine de 14H00 à 17H00
Ce débat informel, ouvert à tous et à toutes, est l’occasion de partager votre point de vue sur cette question, de présenter des exemples de réalisations et de projets intéressants et de faire des propositions d’actions aux territoires.
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- France Culture invite Daniel Kaplan (FING) et Gilles Berhault (ACIDD) à imaginer la ville de demain : plus mobile et plus durable
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- L’université d’été 2008 : ce sont les autres qui en parlent le mieux
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Dans le cadre de ses missions, ACIDD - TIC21 pilote depuis de nombreux mois la mise en place de propositions et de projets visant à favoriser le déploiement de modèles d’activités et de pratiques innovants.
Ces travaux s’inscrivent dans le contexte d’une économie nouvelle, fondée sur les meilleurs usages des technologies et du développement durable.
Les conclusions du forum européen du 27 mai 2008 organisé à Bruxelles par le Comité des Régions et ACIDD sur la question de "Green & connected city, sharing initiatives" ont notamment confirmé la nécessité de repenser des modes de travail qui répondent mieux aux impératifs du développement durable dans une économie sobre en carbone.
C’est dans ce contexte qu’une réflexion profonde et innovante a été conduite sur les modèles de téléactivités et de nouveaux types de lieux de travail et d’activités.
Pour innover et poursuivre concrètement et rapidement sur des propositions qui mobilisent des collectivités territoriales et des entreprises engagées, ACIDD a ouvert dès juillet 2008 le Club green & connected cities. Avec l’appui et l’implication de l’Institut de l’Entreprise 2.0 de Grenoble Ecole de Management, et des partenariats avec des organisations actives : Eurocities, ARF, Villes Internet, Fedarene. Le Club green & connected cities est un programme unique qui a pour objectif de donner à ses membres la capacité de répondre rapidement aux enjeux clefs de la ville durable.

- Interview Richard Collin, "21 territoires pour réinventer la ville"
Richard Collin, directeur de l’Institut de l’Entreprise 2.0, titulaire de la chaire "Efficacité collective, Travail collaboratif et en réseau, Organisations innovantes" à Grenoble Ecole de Management, pilote avec Gilles Berhault le Club green & connected cities. Il pose les bases d’un projet ambitieux et fait un point sur l’état d’avancement du Club.
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- Villes connectées et durables : PricewaterhouseCoopers s’engage
Sylvain Lambert est associé et en charge du développement durable dans l’entreprise PricewaterhouseCoopers, partenaire de la première heure du Club green & connected cities.
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- Union Pour La Méditerranée : Interview de Gilles Pennequin : "C’est, une zone géographique à hauts risques"
Gilles Pennequin est le Responsable Dimension territoriale, Collectivités régionales et locales mais aussi le responsable-adjoint Environnement & Développement durable de la mission Union pour la Méditerranée de la Présidence de la République. L’homme est un expert du développement durable qui a longtemps travaillé à la DIACT. Il travaille notamment aujourd’hui à la mise en œuvre du lien entre développement durable et TIC dans le cadre des projets portés par la co-présidence française de l’Union pour la Méditerranée. C'est à ce titre qu'il étudie notamment le projet "Club green & connected cities" présenté par ACIDD.
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Depuis juin dernier, ACIDD travaille à l’organisation des "Rencontres aménagement numérique et développement durable des territoires" : une série de sessions d’auditions d’experts élaborées en collaboration avec la DIACT et avec l'appui du Commissariat général au développement durable du ministère de l'écologie, de l'énergie, du développement durable et de l'aménagement du territoire.
Un point sur l’organisation de ces rencontres avec Solène Bourdais, chef de projet chez ACIDD, et sur la restitution de ces travaux lors d’une conférence nationale le 10 décembre prochain au MEEDDAT.
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L’Observatoire de la Communication et du Marketing Durables, créé dernièrement par l’AACC Marketing Services, ACIDD, le Syntec RP et l’UDA, présentait lors de la dernière université d’été ses premiers travaux sous la forme d’une étude sur la place du développement durable dans la communication des entreprises.
Dominique Candellier, membre actif de l’Observatoire au titre de l’UDA dont elle est la directrice de communication et de développement durable, Pierre Siquier, président de Ligaris, Vice-président de la Fondation Hulot et président de la commission développement durable de l’AACC en compagnie de Benoît Desveaux, directeur général de la société Le Public Système et en charge de la commission développement durable de la branche marketing services de l’AACC expliquent dans une interview croisée la raison d’être d’un tel observatoire et nous commentent les résultats de l’étude.
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Livres et parutions

- "Eco-Friendly Living" : Pour favoriser une consommation durable du jeune public
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- L’Observatoire des Territoires Numériques et la Caisse des Dépôts publient un guide intitulé "La Société de l’information en Europe : guide à l’usage des Régions".
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- Guide pratique des aides locales à l’innovation et aux TIC
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