Brèves

Dans quelques jours aura lieu à Buoux la sixième Université d'été de la communication pour le développement durable, organisée par ACIDD et le Comité21. Ces six années ont vu les acteurs de la fonction communication (directeurs de la communication publique et privée, agences, prestataires, médias…) prendre en compte le développement durable, tant pour répondre à leurs missions que par nécessité de reconsidérer les pratiques.
C'est évidemment une bonne nouvelle, mais il s’agit de passer à l'acte. On sait maintenant, à peu près, ce qu'il faut faire : diminuer ses impacts environnementaux, être responsable des messages diffusés dans la société, respecter !
Il nous faut aussi trouver les moteurs de l'action, passer d’une communauté engagée à une ‘massification’ des changements de comportement.
Tous communicants dans ce 21e siècle, nous avons besoin de nous projeter dans un avenir, d'imaginer positivement un monde séduisant. La communication, la pub ont pour carburant la créativité... Recherchons la pour nous-mêmes.
C'est tout le projet de l'Université d'été 2008 de la communication pour le développement durable.
Avec l'Union des annonceurs, l'AACC marketing services, le Syntec relations publiques, nous avons décidé de créer un observatoire de la communication et du marketing durable. Notre credo est simple : parlez, communiquez sur vos démarches, sur tout ce que vous faites de bien !
Cela ne veut pas dire "faites du ‘green washing’", bien au contraire. Grâce à l'étude que nous avons lancée avec le Cabinet Limelight auprès des ‘patrons’ du CAC40 et des dircoms, les grandes tendances concernant le développement durable seront mieux identifiées. Mais, les résultats sont sous embargo jusqu'à la semaine prochaine ! Ne sommes-nous pas à l'aube d'un véritable changement de paradigme ? Une autre société fondée sur la communication se dessine. Ensemble, remplissons la feuille blanche... durablement.
Gilles Berhault
Président d'ACIDD

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L'actualité d’ACIDD, c'est bien évidemment l'Université d'été de la communication pour un développement durable à laquelle cette nouvelle lettre électronique est consacrée. Plusieurs intervenants, représentants les agences, les annonceurs, les ONG, tous présents à l'occasion de cette édition 2008, nous font part dans ces pages de leurs observations, de leurs analyses, de leurs observations d’experts de la communication, des grands enjeux sociétaux au regard du développement durable. Une introduction sous forme de questions réponses à ce rendez-vous luberonnais.

- Pierre Siquier : "La communication va devoir accompagner tous les grands changements sectoriels en matière de développement durable"
Pierre Siquier est le monsieur développement durable de l'AACC et le Vice-Président de la Fondation Hulot. Président de l'agence Ligaris, il enfile sa double casquette d’expert du développement durable et de communicant pour témoigner de l'interaction entre ces deux univers.
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- Benoît Désveaux : Le volet social reste un des gros chantiers de la profession
Benoît Désveaux dirige le Public Système, une agence qui s'est engagée dans la RSE depuis 2003. Retour d’expérience d’un pionnier du genre.
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- Marcel Desvergne : "Les idées sont les mêmes partout"
Fondateur de l’Université d’été de la communication, ancien Président Directeur Général de la société des lecteurs du Monde, Marcel Desvergne est un observateur privilégié de la société de la communication et de ses grandes tendances. Il livre sa perception d’un monde en pleine mutation technologique.
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- Les patrons du CAC 40 face au développement durable : une étude Limeligh
Luc Laurentin, co-fondateur de Limelight lève le voile sur une étude réalisée par l’institut sur la perception du développement durable par les dirigeants des grandes entreprises...
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- Bertrand Commelin : En matière de communication, le chantier qui nous attend est immense : nous en sommes beaucoup plus au "trop peu" qu’au "trop vert".
Bertrand Commelin est directeur des relations et affaires extérieures de Nestlé Waters France, une entreprise qui par nature et obligation s'est investie dans le développement durable, sans pour autant avoir jusqu'à présent réellement communiqué sur sa démarche. Est-ce par volonté de ne pas être taxée de greenwashing ? Témoignage...
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- Pascal Tanchoux : "Le développement durable est prospectif"
Pascal Tanchoux est directeur de la communication de Kraft Foods France. Cet ancien élève de Sciences Po Paris déploie avec conviction la stratégie développement durable de l’entreprise. Pour lui, le développement durable est d’abord une opportunité pour l’entreprise.
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- Jean-Christophe Carteron : "On quitte petit à petit la notion d'enseignement pour l’apprentissage"
Former à un changement de paradigme, c'est le thème sur lequel interviendra Jean-Christophe Carteron. Un sujet que ce coordinateur de la stratégie "manager responsable" de l'école marseillaise Euromed vit au quotidien, lui qui réfléchit à la façon de former les futurs dirigeants à la responsabilité sociétale des entreprises.
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- ProspecTIC 2010 – Nouvelles technologies, nouvelles pensées, Jean Michel Cornu, directeur scientifique de La Fing, Fyp Éditions
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- Rapport : Le secteur des medias face à sa responsabilité environnementale : quels outils pertinents au-delà de la loi sur les nouvelles réglementations économiques
Auteurs : Denis Fourmeau et Marc-Antoine Kleinpeter
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