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WIDLOECHER Patrick
Directeur du développement durable Groupe "La Poste"
Voir l'interview (5° Université d'été 2007)
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Administrateur du Comité 21
Directeur de « La lettre du développement durable du groupe La Poste » (hebdomadaire en ligne d’informations et de partage d’expériences sur le DD)
Co-auteur d’un ouvrage collectif intitulé « Communiquer sur le développement durable » aux Editions d’Organisation (2005)
Contribution
Le développement durable est moins un changement technique qu’un changement de comportement. De fait, les actions de sensibilisation, information, communication et formation, vont jouer un rôle prépondérant dans la réussite des politiques de développement durable Par ailleurs, un des fondements de la pratique de développement durable est le partage d’expériences. A l’école quand on copie, on a zéro. Au contraire, dans le développement durable, on est encouragé à copier sur son voisin quand il est meilleur et qu’il a de bonnes idées. La communication va assurément faciliter ce partage d’expériences.
Si aujourd’hui, environ 40% des directeurs et responsables de développement durable en France sont issus de la filière communication, cela ne signifie pas pour autant que le développement durable, ce n’est que de la communication, mais plus sûrement que cette dernière joue un rôle majeur dans la mise en application réussie des stratégies de développement durable.