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CHANON Anne
Chargée de la Déontologie au sein du BVP
Voir l'interview (Université d'été 2007)
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Adjoint à la Direction, en charge de la déontologie et des relations institutionnelles au BVP (Association des professionnels pour une publicité responsable).
Par ailleurs :
Administrateur du Comité de la Charte (organisme de régulation des associations faisant appel à la générosité publique).
Administrateur de l’AACHEE (association des anciens du collège des hautes études sur l’environnement et le développement durable).
Missions et responsabilités antérieures
Directeur de Sociovision-Cofremca, responsable du département Sociétal et de l'Observatoire du changement socio-culturel.
Contribution
Entrée en vigueur en 2003, la Recommandation déontologique « Développement Durable » du BVP, unique en Europe, vise à encadrer les messages publicitaires sous l’angle du développement durable, avec une double préoccupation : proscrire les utilisations abusives de ce thème, d’une part et, d‘autre part, éviter les représentations de comportements contraires aux objectifs du développement durable.
A ses débuts, cette Recommandation n’a été que peu utilisée car rares étaient alors les annonceurs faisant le choix de communiquer explicitement sur ce terrain. Mais depuis 12-18 mois, les prises de paroles sur le développement durable se multipliant en publicité, ces dispositions déontologiques prouvent toute leur utilité. Rien que sur le premier semestre 2007, par exemple, quelques 150 dossiers ont été examinés en conseil par les services du BVP sur ce seul motif.
Une étude conduite conjointement par le BVP et l’ADEME sur toute la publicité diffusée de juillet à décembre 2006 (en TV, affichage, presse) atteste que ces règles déontologiques sont bien respectées. Seuls 11 cas de manquements flagrants ont été identifiés sur la période (sur 181 publicités relatives au développement durable, dans un ensemble de quelques 15000 publicités analysées au total).
Néanmoins, les technologies, les connaissances, les audaces créatives, les interpellations de la société évoluent et cela pose la question de l’ajustement de ces règles déontologiques. Une actualisation de la Recommandation a donc été décidée, qui commencera à l’automne 2007. Les échanges de Buoux seront, espérons-le, l’occasion de faire remonter des idées utiles pour ce projet.