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La contribution d'Anne-Marie Sacquet
Directrice du Comité 21
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L’Université d’Eté de la communication pour le développement durable est née en 2003, en réponse aux nombreuses interrogations sur le rôle et les responsabilités de la communication, dans un contexte où le développement durable était pleinement entré dans la sphère publique : émergence de la consommation responsable et du commerce équitable, développement de campagnes grand public à l’initiative de l’Etat ou des ONG, références au développement durable dans les campagnes publicitaires, productions TV sur l’environnement…
En dépit de ces signes, les milieux de la communication (métiers de la communication, de la publicité, des medias, du lobbying…) et ceux du développement durable adoptaient une position plus défensive que collaborative. Pendant quatre ans, l’Université a donc proposé un espace de travail ouvert, excluant tout protocole, langue de bois ou cadre hiérarchique, qui a généré des confrontations mais aussi l’élaboration de diagnostics concertés et la mise en débat de nouvelles pratiques et outils stratégiques ou méthodologiques à adopter.
Au fil des ans, un certain nombre de constats ont émergé. Une Charte pour la communication responsable, conçue par les participants, réunit aujourd’hui des principes débattus avec les participants. Elle intègre des enjeux tels que la défense de la liberté et de l’indépendance de la presse, la transparence de l’information, l’éducation au développement durable, la communication par l’action et l’Agenda 21 local, la formation de l’ensemble des professions au développement durable, la participation des « parties prenantes » au cadre déontologique de la publicité, en particulier destinée aux enfants…
En cinq ans, le contexte a considérablement évolué avec la poussée de la consommation responsable, l’apparition des débats sur l’éthique des TIC, l’engagement de travaux spécifiques par les fédérations professionnelles de la communication, le programme national pour l’éducation au développement durable, l’ébauche de cadres de concertation entre ONG du développement durable, consommateurs, producteurs, publicitaires…
Sur les bases de ses travaux, il s’agit pour la 5e édition de l’Université de confirmer et de transmettre des prises de position et d’élaborer des propositions, en mobilisant les différentes parties prenantes. Ces recommandations alimenteront le Grenelle de l’Environnement en octobre prochain.
Anne-Marie Sacquet
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