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BALLEROY Luc
Directeur Général Adjoint de LH2 (ex Louis Harris)
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Depuis trois ans engagé dans le développement durable :
- De multiples conférences et interventions en entreprise sur thème "Le développement durable, nouvelle marotte marketing ou source de valeurs pour les entreprises".
- Le lancement du Club RmD2, club de réflexion marketing sur le développement durable, en 2004
- La mise en place d’un baromètre annuel de suivi des comportements et opinions des Français :
- 2004 : "la densité de connaissance du développement durable"
- 2005 : "un modèle porteur de promesses que les entreprises doivent manier avec précaution, face à des citoyens-consommateurs a priori impliqués"
- 2006 : "Un citoyen consommateur schizophrène"
- Des interventions d’études et de conseil conduites auprès d’annonceurs des secteurs de l’énergie, des télécommunication, de la distribution de l’eau
Contribution
Près des deux tiers des français ont entendu parler du développement durable mais moins d’un individu sur dix est en mesure d’en énumérer les trois principes.
La notoriété du concept s’est développée avec l’apparition de plus en plus fréquente de cet archétype dans les médias.
Deux facteurs en sont la cause :
- La multiplication des catastrophes naturelles et de façon subséquente une écoute plus attentive des constats des scientifiques sur l’état de la planète ;
- L’appropriation de ce concept par les entreprises et son intégration à leurs prises de paroles, avec pour double motivation : la nécessité de satisfaire aux exigences de la NRE, et faire écho aux préoccupations environnementales des citoyens-consommateurs ainsi qu’à leurs attentes de responsabilité sociale du monde économique.
Garant de l’équilibre économique de l’échange, la fonction marketing se trouve au cœur des enjeux de nos sociétés de consommation et des défis qui sont les nôtres. C’est donc une cible qu’il faut privilégier pour accélérer le processus indispensable et assurément inéluctable de transformation des règles d’échange.
C’est avec cet objectif que je me suis engagé il y a trois ans dans la recherche de solutions à même de faire avancé ce nouveau paradigme au sein des entreprises. Demain au sein du Comité 21 cette action pourra prendre je l’espère toute son ampleur.