Actes de l'Université d'été 2007
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Ouverture : jeudi 6 septembre à 13h30
Jean-Louis Joseph, Président de la Fédération des Parcs naturels régionaux de France et de la Fédération européenne des agences régionales de l'énergie et de l'environnement, Gilles Berhault, Président d'ACIDD et Éric Guillon Président du Comité 21
Plénière d'ouverture : « Surinformés et mal informés ? »
Climat, OGM, EPR, risques chimiques (REACH) les débats sur le développement durable sont aujourd'hui largement médiatisés. Ils restent, sur le fond, très largement une affaire de scientifiques. Quelles évolutions ? Quelle place pour la communication dans la société ?
Richard Collin, directeur associé, NextModernity, Vice-Président AFNet, Myriam Constantin, adjointe au Maire de Paris, Présidente de la Commission Eau à l'Association des maires des grandes villes de France, Bettina Laville, Conseillère d'État et présidente du Mouvement Vraiment Durable, François Moisan, directeur scientifique et de la recherche de l'ADEME, Jean-François Rial, Président de Voyageurs du monde.
1. « Médias et crédibilité des sources d'information »
Quand on demande aux citoyens quelles sont, à leurs yeux, les sources d'information les plus crédibles, les ONG arrivent en tête alors que les entreprises sont en fin de classement. Il semble, à écouter les récriminations des entreprises par rapport au traitement médiatique de leurs actions de développement durable, qu'il en soit de même dans la profession journalistique. Légère « paranoïa », méfiance insurmontable entre les « annonceurs » et les journalistes, incompréhensions, comment expliquer cet état de fait ?
Jean-Luc Martin-Lagardette, journaliste-animateur du projet de conseil de la presse en France
Danièle Nocher, Valeurs Vertes
Animation : Jean-Luc Gérard, consultant
2. « Mieux informer le consommateur : signes de reconnaissance privés vs labels officiels »
À côté des labels officiels type NF Environnement, label Européen se sont développés des labels portés par des ONG comme le label forestier FSC (Forest Stewardship Council) ou le label du commerce équitable de Max Havelaar.
Avec la montée en puissance de la demande de produits durables ou verts, les marques lancent leurs propres signes de reconnaissance, comme, Renault avec son label Eco2. Des industriels se regroupent dans tous les domaines, créant des observatoires, cherchant à qualifier leurs métiers. Ces signes de reconnaissance vont-ils se multiplier? Avec quels risques et quelle efficacité ?
Dominique Allaume-Bome, UNAF, Janie Blanchard, directrice de communication, Éco-emballage, Gildas Bonnel, Président de l'agence Sidiese et membre de la commission développement durable de l'AACC, Patricia Proia, AFAQ-AFNOR, Denis Vicherat, Directeur développement durable, FNAC
Animation : Monica Fossati, consultante et directrice de publication d'EKWO
3. « Communication institutionnelle, communication produit »
Les entreprises ont mis le développement durable au centre de la communication « corporate », pour respecter le décret NRE et sous le regard attentif des parties prenantes. Souvent accusées de 'green washing', elles sont restées sur des discours très généraux sur l'environnement.
Aujourd'hui, le développement durable influence les produits, tout particulièrement quand les entreprises s'engagent dans des démarches d'éco-conception. Cet enjeu de communication devrait se renforcer avec l'apparition de la taxe carbone. La question est simple : peut-on passer d'une communication institutionnelle à une publicité produit ? Quelles contraintes ? Quelles perspectives pour la créativité ? Quelles compétences et méthodes de travail ?
Blaise Desbordes, responsable Etudes et Veille à Novethic, Caisse des dépôts et consignations ;Guillaume Jouet, directeur du développement durable et de la communication institutionnelle Fromageries Bel ; Élizabeth Pastor Reiss, directrice d'Ethicity Pierre Siquier, ancien président et administrateur de l'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication), chargé du développement durable ; Pascal Tanchoux
, directeur de la communication de Kraft Foods France et UDA
Animation : Christophe Bultel, Sciences-Com de Nantes
4. « Communication et développement durable : les démarches d'éco responsabilité des métiers de la publicité et de l'événementiel »
Les métiers de la communication investissent de plus en plus le développement durable. Ecobilan, Havas Média, l'ADEME et LVMH ont lancé « Ecopublicité », un projet de mesure de l'impact environnemental de la publicité pour permettre aux annonceurs et publicitaires d'évaluer et d'optimiser la performance environnementale d'une campagne publicitaire. Par ailleurs, à l'initiative de l'ANAé (Association des agences de communication événementielle), de nombreuses associations professionnelles de la filière événement se mobilisent pour l'ancrage du développement durable au coeur des métiers de la communication événementielle. Elles ont, entre autres, signé une charte d'engagement et publié un éco-guide avec l'ADEME. Pour autant la société civile et les ONG demandent à ces métiers d'aller plus loin, comme on l'a vu lors de la campagne présidentielle avec la campagne de l'Alliance pour la Planète. Le BVP cherche aussi à évoluer.
Alice Audouin, directrice du développement durable de MPG/Havas ;Dan-Antoine Blanc-Shapira, Sensation et ANAé;Dominique Candellier, directrice de la communication institutionnelle de l'UDA;Anne Chanon, Bureau de vérification de la publicité ; Benoît Desveaux, DG du Public Système et ANAé ; Séverine Millet, avocate-consultante.
Animation : Yves Leers, directeur de la communication de l¹ADEME
Focus : La place du développement durable dans les médias
(co-organisé avec les Ateliers de la terre (Courchevel déc. 2007)
En un an, le développement durable aplus une place importante dans tous les médias, des plus petits au plus grands. L'évidence du sujet des changements climatiques avec leurs conséquences à court terme, le film d'Al Gore, la campagne présidentielle, le Grenelle... Que va-til se passer dans les prochaines mois ? Quels projets ? Quelles productions ? Quelles propositions pour le Grenelle ?
Animation : Andrée Buchmann, DG d'Europe et Environnement, présidente de l'Observatoire de la qualité de l'air intérieur des bâtiments.
Intervenants : Joseph Agostini, Média+, Hugues Cochard, Président d'Alternative Channel
Vendredi 7 septembre
8h30 : Présentation de cas pratiques par les partenaires et participants, réunions privées, ballade/mini-rando accompagnée
5. « La RSE des médias »
Les entreprises des médias sont des entreprises « comme les autres » soumises aux mêmes impératifs financiers et commerciaux que les entreprises industrielles ou de services, avec des impacts environnementaux et sociaux qui peuvent être importants et des enjeux éthiques cruciaux. Pourtant, peu de groupes de presse dans le monde et surtout en France publient des rapports de développement durable. Le WWF-UK et le cabinet anglais Sustainability ont réalisé une étude sur les médias et la RSE qui révèle que seule une poignée de médias dans le monde font des rapports réguliers sur leur RSE - comme le Guardian - et que le niveau de qualité de ces rapports est très inférieur à la moyenne de ceux des autres entreprises.
Guillaume Duval, rédacteur-en-chef d'Alternatives Économiques, Catherine Puiseux-Kapko, TF1
Animation : Alain Chauveau, journaliste et consultant
6. « Collectivités : vers plus de transparence ? Des rapports de développement durable pour les collectivités locales »
La question de l'évaluation fait partie intégrante des fondements même du développement durable. Pour mieux associer les habitants à leur Agenda 21, les collectivités doivent désormais, à l'instar des entreprises, se fixer des objectifs chiffrés, évaluer leurs performances, afin de rendre compte à leurs administrés de leurs efforts, de leurs réalisations, de leurs succès et de leurs échecs.
Claire Canault, responsable de l'observatoire d'Angers, Antoine Charlot, responsable du programme "Territoires durables" au Comité 21, Dominique Leguy, directeur d'Adage Environnement, Jean-Charles Lardic, Ville de Marseille, directeur de la Qualité de vie partagée, Gilles Pennequin, HFDD Diact (neutralité carbone des contrats de projet 2tat/région).
Animation : Ludovic Piron Palliser, chargé de mission TIC et développement durable de l'Association des maires des grandes villes de France
7. « La critique des médias : une action de développement durable à généraliser à l'heure du Web 2.0 »
Les entreprises achètent des magasins sur Second life, Wikimedia vit des manipulations pendant un débat télévisé présidentiel pour transformerl'information. L'Association des régions de France crée la 27e région numérique. Google, dont la devise est de ne pas faire le mal, est attaqué par certains médias, inquiétant sur sa capacité à disposer d'information sur la vie privée. Les NBIC -nanos et biotechnologies de l'information et de la communication- arrivent sans concertation publique. Vivons-nous un changement d'époque ? Les enfants ont-ils été préparés, éduqués ? Quelles pédagogies ?
Véronique Kleck, chargée de mission TIC de l'ARF ; Jacques
Lagorce, directeur du développement durable de France Télécom R&D ; Jean Pouly, Grand Lyon Agence mondiale de solidarité numérique ; Robert Vinet, Community Chess
Animation : Florence Durand-Tornare, directrice générale de Villes-Internet
8. « École : vers de nouveaux partenariats pour enseigner le développement durable ? Quelles conditions ? Quelle crédibilité ? »
Qu'il s'agisse des grands enjeux du développement durable comme l'eau, l'énergie, la consommation, la mobilité, etc. Les professeurs manquent très souvent d'outils pédagogiques pour expliquer ces sujets à leurs élèves. Dans quelle mesure et à quelles conditions des partenariats peuvent-ils se nouer entre le monde de l'enseignement et les entreprises pour mieux éduquer au développement durable ? Comment ouvrir l'école sur le monde de l'entreprise sans remettre en jeu les fondements mêmes de l'éducation ?
Christine Delhaye, chargée de mission Éducation au développement durable du Comité 21, Roland Gérard, co-directeur du Réseau École et Nature, Fabienne Rubert, chargée de mission développement durable des Éditions Nathan, Alexandra Siarri, chargée de communication, Fabio Brusa, Communication de Nestlé Waters France, chef de projet France de Wet, Patrick Widloecher, directeur du développement durable de La Poste,
Animation : Florence Leray, journaliste
Plénière de clôture : « Quelle contribution de la communication au Grenelle de l'environnement ? »
À un mois du "Grenelle de l'environnement", la question est clairement posée : Quels sont les places et rôles de la communication, de l'information, des médias traditionnels et interactifs ?
Quels moyens, quelles prorités ? Qui fait quoi ?
Michèle Pappalardo, présidente de l'ADEME
Animation : Gilles Berhault
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